近日饭岛爱肾衰竭死亡，一奇迹打假东说念主发布视频称网红“猖獗小杨哥”带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚金50万元。无独到偶，粉丝量擢升2000万的“交个一又友直播间”也被曝出涉赝品问题，其销售的一款“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”家具，与败坏品牌FENDI存在品牌关联性涉嫌作秀。

收集购物也曾成为好多东说念主日常生计的一部分，多名头部主播接连带货“翻车”，激发社会平庸护理。东说念主们不禁要问：网红主播售假问题为何频频发生？商品出现问题，网红主播应当承担怎样的包袱？对其处罚是否到位？网购期间，破钞者职权又该如何保险？

多位群众接受记者采访时说，主播是直播带货的中枢元素，其利益与带货商品的销量精良辩论。主播带货屡屡被曝售假，突显了直播带货存在主播包袱折柳、法律滞后、监管难等系列问题。建议将头部主播手脚监管重心对象，建立更为严格的处罚机制，通过引入第三方质料评估机构，寇仇部主播带货的家具进行事先筛查；完善主播、平台、商家等各方的法律包袱和义务，给带货主播套牢法律包袱“紧箍咒”。

网红售假层出不穷，法律包袱分而论之

全网粉丝过亿的头部主播“猖獗小杨哥”被指在直播间内售卖赝品。奇迹打假东说念主曝光其直播间售假的依据是：湖北武汉青山区商场监督经管局7月16日作出《行政处罚决定书》：“猖獗小杨哥”带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉，对“鲜多裕”处罚50万元。

公开贵寓败露，“猖獗小杨哥”直播间该牛肉卷销量共计4万余单，销售金额共计387万余元。“猖獗小杨哥”在带货时屡次强调所卖牛肉卷“非合成、非注水、非拼接、未腌制、无添加剂”，并在所卖商品称号中打上这些标签。不少破钞者恰是冲着“纯自然”下了单。

内容上，网红带货涉嫌售假问题时有发生。

本年8月底，有破钞者爆料称，在一领有700多万粉丝的网红直播间购买了一条蚕丝被，主播承诺“4斤蚕丝被一两百元都不要，只卖79.9元，便是为了全球破这个价钱”。但破钞者得益后发现，家具莫得及格证、厂家地址、辩论电话，送第三方职业机构检测，面料和填充物为100%聚酯纤维。破钞者与客服相通，对方仅快活退货退款。

近日，天津市河西区东说念主民法院审理沿途收集直播间售卖赝品的案件，主播以廉价购入多种假冒品牌化妆品，并通过短视频App进行直播实行，以清亮低于商场价对外售售，销售假冒化妆品价值20余万元。最终，该主播被照章判处有期徒刑3年，缓刑3年，并被处罚金25万元。

主播直播间“卖力吆喝”，卖的商品与宣传不符，以至是假冒伪劣商品，其是否需要承担法律包袱？

“针对带货主播保举商品侵权问题，现存法律法例并无明确模范，告白法也难以提供平直的征引以供裁判。对此，咱们可以从主播在带货活动中的具体地位动身对其法律包袱进行清亮。”中国东说念主民大学法学院副训练黄尹旭将其分为三类：

一是“代言型”主播。这类主播自己具有一定的知名度和流量，应用其自身的东说念主气和眩惑力对商家的家具进行宣传，主播与商家的法律关系妥贴“告白代言”合同关系的特征。当今，多半头部主播和演艺明星进行直播带货就属于相比典型的手脚代言东说念主推介商品的情形，其带货活动受告白法中告白代言东说念主辩论模范的敛迹，形成破钞者损伤的，应当与告白主承担连带包袱；

二是“代销型”主播。这类主播正常开设收集诬捏店铺，自行上架家具并与商家缔结托福代销条约或互助条约，自行决定要实行发布的内容，通过其自身影响力和营销智商引导破钞者购物，最终从商家处获撤废售提成。在此技能，带货主播虽未果真取得所带货家具的悉数权，但其身份不单是是告白代言东说念主或告白主，还具有“代销商”的身份，应视为家具的平直销售者。主播应当按照家具性量法、破钞者职权保护法的模范承担商品销售者的法律包袱；

三是“履职型”主播。该类型主播自己系家具商家的责任主说念主员或受商家雇佣，其直播带货活动属于责任技能的职务活动，仅是责任神志从“线下”泛动到“线上”。因此，该类主播因带货激发的破钞纠纷属于忖度打算者与破钞者之间的法律关系畛域，对外法律包袱由商品忖度打算者承担。

“从行政包袱角度，直播间或主播本东说念主发布荒唐信息、进行荒唐宣传，危害商场经济纪律，组成不高洁竞争。按照破钞者职权保护法及辩论法律法例，可以从行政处罚角度对其活动进行处罚。”对外经贸大学法学院训练苏号一又说。

主播纷纷划清界限，躲藏退一赔三包袱

假牛肉卷事件将“三只羊”公司和“猖獗小杨哥”推上公论的风口浪尖，还牵出了其此前带货的另一款商品的涉假问题，即央视“3·15”曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”，涉事三家公司被铲除出产许可证，罚金1287万元。“猖獗小杨哥”曾为其中一家公司带货。

“三只羊”和解创举东说念主卢文庆曾对此复兴称，公司莫得收到任何辩论部门就该事件的处罚，“事件发生后，拜访扫尾出来前，公司积极玩忽作出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三”。

9月11日，“交个一又友直播间”官方账号发布对于“芬迪卡萨月饼”的情况证据时，相似提到了“退一赔三”，称公司已运转专项拜访，并住手销售辩论商品，同期对在直播间购买该月饼的破钞者进行“退一赔三”。

受访群众先容，“退一赔三”的说法来自处分性抵偿的辩论模范。破钞者职权保护法例律，忖度打算者提供商品或者职业有讹诈活动的，应当按照破钞者的条件增多抵偿其受到的亏本，增多抵偿的金额为破钞者购买商品的价款或者接受职业的用度的3倍。如果增多抵偿的金额不及500元，则为500元。

那么，网红带货涉嫌讹诈，现实中破钞者是否都能得回“退一赔三”？

多名破钞者受访时提倡，我方在直播间买到假冒伪劣商品，省略退货退款就可以了，根蒂不可能“退一赔三”。北京别称破钞者称，其买到赝品后条件“退一赔三”，客服复兴：主播只是带货，“退一赔三”应当去找商家。

记者拜访发现，为了剥离带货活动可能触及的“忖度打算者”的法律包袱，一些直播间，尽头是网红直播间，玩起了“笔墨游戏”，在商品页面标注了“非销售者”“本商品销售者为购物连合所属的店铺忖度打算者，而非本直播间”等字样。

对此，北京德恒讼师事务所讼师吴迪分析，这种作念法标明主播试图将我方定位为商品的告白代言东说念主，而非销售者，以规避带货历程中的更平庸包袱。可是，即便如斯，主播的包袱也并不啻于告白层面。头部主播不单是是商品的告白代言东说念主，好多时候充任了内容的销售者或营销者。在这种情况下，头部主播需要建立完善的风险经管机制，对所实行的商品的潜在问题进行评估和详实。一朝商品“翻车”，主播不成抛清与供货商的关系，而应该主动承担相应包袱，并与平台和商家共同惩处问题，减少破钞者亏本。

黄尹旭觉得，加上“非销售者”等备注并不成皆备划清主播与销售者之间的包袱界限。在内容操作中，主播的音容笑颜、宣传内容等都可能抵破钞者的购买决议产生影响。因此，出现破钞者职权受损的情况，主播仍有可能被追究辩论包袱。

“在现实中，不少头部主播带货‘翻车’后，大多仅在告白代言方面承担了连带包袱，导致头部主播带货‘翻车’乱象难以得到根蒂断绝。这主如若因为面前辩论法律法例对带货主播的包袱界定还不够明确和全面，通常只从告白代言的角度来追究主播的包袱，而苛刻了他们在直播带货中可能承担的其他脚色和包袱。”黄尹旭说。

建立更严办罚机制，完好意思事先筛查评估

“直播间主播先容为999足银，我购买完私费复检果断扫尾是铜镍合”“说是撤柜清仓，卖多样大牌引导鞋，价钱低至29.9元，扫尾收到的货连吊牌都莫得”“直播间卖货时说着某大牌香水的名字，扫尾买到之后‘一眼假’”……在第三方投诉平台，类似的投诉不堪摆设。

在吴迪看来，直播售假问题常常发生，尤其是头部主播带货屡屡“翻车”，根蒂原因在于，现行法律对于直播带货这种新式交易形式的模范不够清亮，主播的身份在告白代言东说念主与销售者之间拖拉不清，导致包袱折柳难；头部主播的深广流量和带货效应让他们在交易中占据进军位置，这种利益驱动使得他们不肯意承担更大的法律包袱；平台监管滞后，大多是在问题曝光后才进行处理，未能从根源上寇仇部主播的活动进行有用监督和敛迹。

说念歉、抵偿乃至封禁一段时刻，之后卷土重来？有网友质疑：“网红，尤其是一些头部主播，犯错资本是不是太低了？”

“当今，平台对主播的处分力度并不够。”吴迪觉得，直播带货平台应该建立更为严格的里面处罚机制。一朝主播带货的商品出现质料问题或荒唐宣传，平台应当秉承措施，如下架涉事商品视频、为止其带货权限、减少流量救助，以至暂停其直播资历。这种处分不仅可以减少违纪活动的近似发生，还可以增强主播的包袱感。

吴迪说，对于那些有过“翻车”历史的主播，平台可以开采流量和实行的为止，增多对其实行商品的审核力度。同期，通过引入第三方质料评估机构，寇仇部主播带货的商品进行事先筛查，幸免和减少问题商品插足商场。

苏号一又觉得，监管部门应秉承分级监管形式，将头部主播手脚重心监管对象。对于头部主播的犯科活动，秉承多样处罚和为止措施，如限流、禁播等，以至“杀一儆百”。

黄尹旭建议，相关部门应加速制定和完善针对直播带货行业的法律法例，明确主播、平台、商家等各方的法律包袱和义务，为监管部门提供明确的法律证据依据。需要在全链条对带货主播套牢法律包袱“紧箍咒”。应通过全链条法律包袱的设定，加强对直播带货全历程的监管，包括商品选品、直播内容、售后职业等各个法子，从而有用断绝带货“翻车”乱象。

“对于法律红线的端正，一方面要明确告白代言的连带侵权包袱，主播在直播带货历程中，如果进行荒唐宣传或夸各人具扫尾，导致破钞者职权受损，应照章承担告白代言的连带侵权包袱，承担更换、退货、退还货款和抵偿亏本等民事包袱。”黄尹旭说，这就条件主播在保举商品时，必须确保信息的真实性和准确性，不得误导破钞者；确保商品的质料和安全，抵破钞者认真到底。

他进一步提到，股东树立直播带货行业协会或组织，加强行业自律经管，制定行业圭臬和步骤，引导主播和平台自愿遵从法律法例和行业步骤，断绝头部主播带货“翻车”乱象，进一步保护破钞者正当职权饭岛爱肾衰竭死亡，促进直播带货行业健康有序发展。