“他经济”不竭开释增长后劲

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

“糙汉”变“型男”谁说动了男东谈主护肤

“女东谈主>孩子>狗>男东谈主”是网高尚传的消繁重排名榜，固然，这亦然快消阛阓对男性消繁重不及的簸弄。连年来，跟着“颜值经济”与其繁衍来的“他经济”渐渐席卷阛阓，“为悦己者容”已不再局限于女性，男性在好意思容护肤领域的消繁重慢慢闪现。

在昔时，传统的男性形象频频与粗拙、跌荡不羁衔接头，护肤对于大多数男性而言似乎是一种无可无弗成的行动。然则，跟着期间的变迁，社会文化环境发生了深远的变革，“精细男孩”“型男”等观念渐渐深入东谈主心，越来越多的男性驱动关怀自己的外皮形象，将护肤视为晋升个东谈主魔力与自信的遑急技巧。

同期，在外交场景日益丰富和多元化确当下，无论是线下约聚，照旧线上的外交平台展示，理会、整洁、富饶活力的形貌无疑或然在外交互动中增添不少上风。一个注重自体态象、外皮多礼的男性频频会给东谈主留住更专科、更具背亏心和自律性的印象，有助于晋升他们在任场中的竞争力和东谈主际联系，这使得男性较之以前更吹法螺过问时辰和财富在护肤产物上。

再者，跟着互联网的马上发展，尤其是电商平台的崛起和外交媒体的普及，极地面窜改了消费者的购物民俗和信息得到式样，也为男士护肤阛阓的膨胀提供了强有劲的工夫支撑。电商平台龙套了传统零卖的地域落幕和时辰落幕，为男士提供了精真金不怕火、高效、丰富种种的护肤产物选购渠谈。男性消费者不错任意地在网上浏览、相比不同品牌和神志的护肤产物，并字据用户评价和推选作念出购买方案，而不是必须要到线下柜台试用，耗尽本不肯意多花的时辰。

女性消费者的助力亦然男士好意思妆崛起的遑急因素之一。她们通过网红、明星等意见魁首而得到对于男士好意思妆的推选和示范，加上关联的护肤教程、产物评测等本体在外交媒体上多量传播，同期也提高了其伴侣、父亲、一又友等男性消费者护肤常识的解析度。“520”“七夕”“父亲节”等耸峙场景的握住渲染也激勉了她们的购买逸想，有用促进了男士护肤阛阓的快速发展。

2024年男士护肤阛阓边界瞻念察：不竭增长，花式初现

据天下阛阓探询机构Custom Market Insights预测，到2030年，天下男性好意思容阛阓边界将达到约1100亿好意思元，算计发展为2021年550亿好意思元边界的两倍。而据前瞻产业商酌院预测，2022~2027年我国男性护肤品行业的阛阓边界的年均复合增长率算计为16.26%。

据魔镜瞻念察数据骄横，2024年1-10月，淘天平台上男士躯壳顾问、男士面部顾问、男士彩妆/香水/好意思妆用具3个类当前产物销售额约为26.75亿元东谈主民币，商品均价94.55元。销售额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。

而在抖音平台上，2024年1-10月男士躯壳顾问、男士好意思发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类当前产物销售额约为18.60亿东谈主民币，同比增长65.0%。销售额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、当然堂、saza。

跟着男士护肤阛阓的握住发展壮大，其里面也渐渐酿成了多元化的细分阛阓花式。从产物品类来看，洁面产物依然占据着较大的阛阓份额，在淘天平台与抖音平台的两个销售TOP10产物榜单中，洗面奶均占7席，这是由于洁面是男性护肤的基础智商，且消费者对于洁面产物的需求相对较为刚性，紧随自后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也不竭攀升。而在对功效的需求上，主要集于保湿、控油、清洁、补水。

男士护肤品牌性情判辨：国表里、高下端瓜分秋色

在品牌竞争方面，国表里宽广品牌纷繁布局男士护肤阛阓，酿成了多品牌竞争的方位。其中，海外知名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发工夫和平淡的品牌影响力，在高端阛阓占据主导地位；而国里面分原土品牌如高夫等则通过精确的阛阓定位、高性价比的产物计谋以及对原土消费者需求的深入联结，在中低端阛阓迅速崛起，与海外品牌酿成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货色牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛谈的新篇章。

1.海外大牌——高端品性与品牌积淀的引颈者

欧莱雅男士动作天下知名好意思妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借助集团苍劲的研发实力和丰富的品牌资源，在男士护肤阛阓中脱颖而出。其注重产物的科技含量和功效性，针对男性肌肤的性情如油脂分泌茂盛、角质层较厚等问题研发出一系列专科的护肤产物。同期欧莱雅男士积极与体育赛事、前卫行动等谐和，邀请知名体育明星和前卫界东谈主士动作品牌代言东谈主，招引多量追求高品性糊口的男性消费者。

同动作高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同期通过在天下范围内开设高端专柜和宏构店，为消费者提供专科的肌肤顾问策动和个性化的就业体验，进一步强化了在高端男士护肤阛阓的地位。

2.原土经典——精确定位与性价比的保持者

高夫动作上海家化旗下的专科男士护肤品牌，在国内阛阓仍是领有较高的知名度和平淡的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发基础，推出一系列具有中国特色的男士护肤产物，举例恒时水润保湿系列产物，接收多种自然植物提真金不怕火物和先进的保湿工夫。高夫注重与中国传统文化元素会聚会，通过举办各式文化主题行动、推出具有中国文化特色的限量版产物等式样，打造出具有独有魔力的品牌文化。

3.国货新锐——高增长率与更动才略的始创者

新锐国货色牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定制的微酸洁面乳，和会了三酸复配要素与双重氨基酸名义活性剂，不仅确保了肌肤的深层清洁，还深邃地保管了肌肤的水油均衡。此外，产物中融入的7培育物萃取精华，增强了其自然和安全性，同期谄谀了消费者对自然护肤要素的偏好。左颜右色不竭专注男性护肤领域，永远繁重于于自负男性肌肤顾问的特定需求，通过握住的产物校正和深入的消费者素质，扩充任代男性护肤的遑急性。通过时骗外交媒体和线上线下行动，有用晋升了品牌和产物的阛阓解析度。

而另一家男士顾问新锐国货色牌海洋至尊动作中国最早提议“男士绿色护肤”理念的品牌之一，凭借其优质的产物性量和更动的品牌理念，在男士护肤阛阓迅速崛起。从洁面、香水、沐浴、洗发水等单品屡次蝉联天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深入瞻念察腾达代男士的护肤诉求，建立了粉饰护肤、洗护、造型、香氛等品类的产物，全面自负控油补水、好意思白、抗衰等多元化护肤需求。

在本年10月举行的海外化妆品更动匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD海外更动产物奖，备受天下化妆品行业注释。

说七说八，2024年的男士护肤阛阓在多种因素的共同鞭策下呈现出蕃昌发展的态势，阛阓边界不竭扩大，品牌与产物花式日益多元化。无论是海外大牌照旧原土新锐品牌，王人在这个充满机遇的阛阓中“输攻墨守”，通过握住更动产物、优化营销计谋和晋升品牌形象，在晋升男性消费者护肤理念的同期，握住自负他们的需求。

CCR不雅点：

对于男士护肤领域来说，部分东谈主一直关怀sex5 不迷路，认为它后劲精深，部分东谈主瞧不上眼，认为赛谈的体量太小。但跟着社会风向与理念的转换，男性“爱好意思”将越来越被包容、被救援。参考泰西日韩等阛阓发展训戒，不错详情这个细分领域朝夕会迎来信得过的爆发期。更而况在中国这么的大阛阓，小赛谈的完全值并不小。对于品牌而言，把合手住这一阛阓的发展趋势，握住更动和优化产物与就业，将或然在“男颜经济”的波澜中占据弹丸之地，甚而能握住创造出增量。