新年开始饭岛爱电影，广汽集团便张开了大刀阔斧的校正。

近日，广汽集团印发《广汽集团组织机构相通决议》，其实质流露，字据广汽集团董事会决议，自 2025 年 1 月 1 日起，鼓吹营销范围整合校正；欢喜整合传祺、埃扎营销范围，成就三大品牌营销本部（传祺营销本部、埃扎营销本部、昊铂营销本部），分歧任命临时厚爱东谈主。

文献流露，新设部门将厚爱广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市集营销、整车销售、渠谈建造和售后职业、新媒体营销等责任。品牌营销总部再下设临时部门，任命临时部门厚爱东谈主。

字据文献，品牌营销本部成就后，由现任广汽传祺汽车有限公司总司理黄永强临时专揽责任；广汽传祺汽车有限公司副总司理兼广汽传祺汽车销售有限公司总司理郭百迅临时厚爱传祺营销本部；广汽埃安副总司理肖勇临时厚爱埃扎营销本部。与此同期，黄永强还将临时厚爱昊铂营销本部，并由现任广汽埃安东南亚总司理马海洋临时协助。

大刀阔斧地校正。或与广汽刻下的逆境相关。

据广汽集团 12 月产销快报，2024 年 1 至 12 月，广汽集团累计产量为 191.7 万辆，同比下落 24.21%；累计销量为 200.3 万辆，同比下落 20.04%。

销量下落也径直影响了广汽的营收。据财报，2024 年第三季度，广汽集团终了营收 284.9 亿元，同比下落 21.46%，净升天扩大至 13.96 亿元。2024 年前九个月，广汽净利润仅为 1.2 亿元，同比下落 97.34%。

"这两年广汽筹谋上出现了一些问题，是这次相通的最大原因和能源，这次相通亦然妥贴行业趋势的校正门径。"艾媒磋议 CEO 兼首席分析师张毅告诉盖世汽车。

有汽车行业东谈主士也对盖世汽车示意，广汽刻下遭遇了一些市集压力，就像祥瑞不异，旗劣品牌线宽敞，会存在需求促进不足时等问题。况且对于埃安来说，港股上市的窗口也越来越小了。

图源：广汽集团

追求极致降本饭岛爱电影

汽车行业资深分析师梅松林告诉盖世汽车，濒临市集日益惨烈的价钱竞争，任何车企皆在降本增效上追求极致，广汽自主品牌营销整合成心于在资本上减少重叠冗余，有望作念到 1+1+13。

张毅也指出，广汽全体的筹谋成果莫得合手好，各品牌道不同，实施力相对来说不太强，关联词资本相对比较高，是以这次相通也讲明广汽也意志到对品牌、业务的计谋管控方面，需要进一步跟到一线去，同期对营销、品牌建造、居品的洞悉，秉承更落地的方式。

据财报，2024 年前三季度，广汽集团筹谋行径产生的现款流量净额为 9.8 亿元，昨年同期为 40 亿元。在各项支拨中，销售用度同比增长 2.12 亿元，管制用度同比增长 2.46 亿元，而研发用度同比减少了近 3 亿元。

为了鼎力推动降本增效，广汽从 2024 年年中张开了行径。

广汽集团在 2024 年半年报中提到，"将潜入实施全局性、深头绪管制体制机制校正，进一步普及公司组织体系和科罚体系的成果，强化研产销一体化运营，建立更为精简高效活泼的市集化机制"。

2024 年 10 月，广汽集团发布公告称，其第六届董事会第 71 次会议审议通过了《对于管制模式和组织机构校正的议案》，欢喜对自主品牌的管制模式由计谋管控向筹谋管控升沉，并同步实施干系组织机构校正，建立高效活泼的市集化机制和组织体系，进一步裁汰运营资本，普及管制成果和筹谋水平。

此外，广汽旗下传祺、埃安、昊铂等品牌的居品与市集有些脱节。

"广汽没留神到市集需要什么，居品跟市集需求以火去蛾中。比如市集需要续航才智强的纯电车型，市集主要消耗群体是中高端群体，消耗者不但愿他们的品牌和网约车扯在总计。"张毅说。

跟着国内网约车市集容量收窄，2024 年，埃安旗下车型销量平平。据懂车帝数据，2024 年 1-11 月，埃安 Y 的月销量弥远未突破 2 万辆，而埃安 S 的月销量一直在 1.5 万辆迂回徬徨。

有望打个翻身仗

这次整合后，对传祺、埃安、昊铂销量等方面的影响尚未可知，但约略能让广汽在新能源汽车智能化竞争的下半场占得先机。

在梅松林看来，如若三个品牌高度整合，终了资源分享，会驱动营销的插足产出比普及，"肥水不流外东谈主田"，因为三个品牌中总有一款居品符合潜客。

由于昊铂 GT 和昊铂 HT 销量不足竞品，定位豪华大 6 座 SUV，提供纯电、增程 2 种能源形式，纯电版最大续航 750km 的昊铂 HL，有望让昊铂打个翻身仗。

而预售价钱为 8.98 万至 10.98 万元的埃安 UT，搭载了热泵空调、大模子 AI 语音助手、V 型侧气帘等越级配置，或将冲破国内 10 万元级市集形式，成为埃安扭转销量弱势的重要。

值得留神的是，从 2024 年 11 月驱动，广汽集团还开启了一系列智能化校正。2024 年 11 月，广汽集团与华为签署了深化逢迎公约。广汽集团将在传祺、埃安和昊铂以外，打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。12 月，广汽集团总司理冯兴亚发布视频称，广汽和华为的逢迎是全栈式的逢迎，从居品的界说、开采到汽车制造、销售职业及用户生态等皆有波及，是全范围的逢迎。

不外，在业内东谈主士看来，在传祺、埃安、昊铂营销消除后，广汽集团急需一个新掌舵东谈主。

2024 年 11 月，有音问称，广汽集团将迎来首要东谈主事相通，包括曾庆洪因年齿原因行将退休，冯兴亚接替曾庆洪出任新董事长。同期，中国一汽某高管将调往广汽集团任总司理。

比拟之下，上汽集团换帅看成更快。2024 年 7 月，上汽集团公告称，陈虹由于到龄退休，苦求辞去董事长等职务。同期，董事会选举王晓秋为公司第八届董事会董事长，聘请贾健旭担任公司总裁。

一位汽车行业东谈主士告诉盖世汽车饭岛爱电影，广汽刻下的问题在于，谁去作念三个品牌营销本部的部长。"这就代表着刻下管制层的思法，但新一届管制层会不会有别的思法，会不会像上期不异，高管上任一年后就更换，就不信赖了。"