2024年，利郎勤俭男装来到沈阳cos 足交，连办两场行径。11月，发布与中国服装筹谋师陈鹏联名的“成器”胶囊系列羽绒服，并在中兴沈阳商务大厦发起了一场筹谋与活命样式的精彩对话。同月，利郎勤俭男装推选官歌手王铮亮空降中兴沈阳商务大厦，与粉丝们亲密互动，喊出“利郎拒水羽绒，亮哥名满天下”的响亮标语，为利郎站台献唱。

据悉，利郎品牌营销行径2024年度已圆满收官。把柄欧睿数据，2023-2027E中国闲隙/商务旅游界限CAGR分歧为18%/25%，由此可见商务出行需求正在复苏。中高端男装商场占有率提高显耀，利郎行为头部商务闲隙男装领军品牌往常可期。

在稳中有升的大商场布景下，中国男装品牌竞争方式如故趋向鏖战。各大品牌夯实自身特有价值，积极参与阴毒的耗尽者心智争夺战。利郎近些年，在品牌营销发达上有着自身正式且流露不变的气质，以致在品牌年青化系列动作上也不错看出其“跳出内卷、表里闭环”的中枢策略。

图为利郎勤俭男装24秋冬系列

延续23年品牌全新定位勤俭男装升级，品牌力逐年提高，专科化年青化成效显耀

2023年品牌第三次升级定位“勤俭男装”，LOGO阅历8次迭代，可见利郎品牌定位基因的深耕。早在创业初期，中国利郎便于国内最早发力商务男装，通过各别化产物定位和品牌膨胀打响了着名度。2002年利郎提倡“勤俭不浮浅”的品牌标语，并邀请陈谈明为代言东谈主。直至2023年利郎进行品牌政策升级，“利郎勤俭男装”成为最新品牌定位，进一步放大“勤俭”的格调价值主义。38年事月峥嵘，信守自身文脉，只见升级不见分神。

正巧年末，例如“羽绒服”品类领域，行业便在“卷”天“卷”地。而利郎在此时机，却选定两手握，一方面不息升级极致单品“拒水羽绒”专科度和极致性能，另一方面加强原创筹谋，联名孤立筹谋师陈鹏，打造联名系列“成器”，去作念一件走心的羽绒服。以“利郎勤俭男装”为格调开首，从中国景德镇柴烧陶器中寻找灵感，和会器物之好意思，抒发一种减速脚步、回首勤俭慢活命的价值主义。

图为利郎LILANZ × CHENPENG “成器”胶囊系列羽绒服

利郎扩充董事兼副总裁王俊宏先生在“勤俭语境下的慢节律活命样式”对话现场谈谈：“咱们和陈鹏的联名，不仅是单纯的项目筹谋，台湾SWAG而是真切团队共创。” 孤立筹谋师陈鹏也暗意，两边的息争照实是一场相互和会的立异，但联名筹谋团队也不会断念利郎自身的气质。他认为利郎在男装专科度上仍是有相配最初的竖立，包括数字化筹谋档案、活水线，以及针对不同地区身型客群完好适配的版型结构。

图从左至右为：丽都志创举东谈主&CEO余燕、中国服装筹谋师陈鹏、利郎（中国）有限公司扩充董事兼副总裁王俊宏、目田作者冯翔

以执行营销夯实产物力传播，既有“需要”也有“认同”

2022年利郎勤俭男装运转打造“极致单品”策略，这些年来公司不息加大对极致单品“耐久白免烫衬衫”“耐洗POLO衫”“拒水羽绒”等研发插足和商场膨胀，用极致性能占领耗尽者心智。极致单品的朝上迭代脚步也从未停歇。例如“拒水羽绒”，2022年推出1.0，以“节略水洗、快干蓬松”切入羽绒赛谈，隔年升级迭代2.0，经世界记载（WRCA）官方审核，利郎拒水羽绒被证据为“拒水性能最高的羽绒服”以及“世界超卓的超强御寒科技拒水羽绒服”。

双料冠军的基础上，本年拒水羽绒又升级3.0，日前还拿下素有“筹谋界奥斯卡”之称的好意思国MUSE筹谋奖。通过专科防水透湿面料EVENT、可转念风帽筹谋、3D立体版型筹谋、阴私式防风袖口筹谋以及腋下孤立裁片筹谋，拒水羽绒3.0还斩获了伦敦筹谋奖、法国筹谋奖、2024香港及大湾区筹谋大奖一系列荣誉。

利郎拒水羽绒荣获好意思国MUSE筹谋奖、伦敦筹谋奖、法国筹谋奖、2024香港及大湾区筹谋大奖等一系各海外大奖

在“勤俭语境下的慢节律活命样式”的对谈中利郎王俊宏先生提到：“一个产物品牌若是只提功能价值，别东谈主对你就仅仅需要，莫得认同。”

前不久，一则由利郎和《新周刊》连合创作的短片《南边忠告》刷爆网罗。利郎出身于福建泉州晋江，源于南边面向寰宇。凭借多年一线零卖商场教会，和南朔方寰宇各区域耗尽者需求各别的不息瞻念察。利郎从中国南朔方的舒坦各别切入，向南下的朔方东谈主提倡实在的选衣建议。

利郎和《新周刊》连合创作的短片《南边忠告》

以秦岭为分界线，利郎拒水羽绒提倡“能抗湿冷，才是真抗冷”的价值主义，引起弘大南北耗尽者的共识。而利郎拒水羽绒“无惧湿冷，拒水更御寒”的产物价值从执行层面获得了耗尽者的大都认同。

除了与《新周刊》的息争，在法国奥运会本领，利郎勤俭男装联袂《中国国度地舆》开启“沿着丝路到巴黎”IP息争。体育冠军仲满、皆广璞、鲍春来，《中国国度地舆》杂志社社长兼总裁剪李栓科，南极大使王昱珩、科学大V无尽小亮张辰亮、演员高至霆、抖音旅行博主韩船主等构成的“智性男团”，身穿利郎SMART精英系列西服，来了一场极端陆上2万里的西装Suitwalk。

利郎勤俭男装联袂《中国国度地舆》开启“沿着丝路到巴黎”IP息争，构成“智性男团”

利郎亦然第一个登陆米兰时装周的中国男装品牌，而这一场“穿戴西装去巴黎”向世界叙述“勤俭男装中国故事”的大型行径，跟2023年利郎less is more安平桥大秀也造成表里反差。既能传播好中国品牌风范，又凭实力在中国千年古桥上彰显民族文化自信，不息抒发利郎“世界无界、心容则容”的品牌文化意境。

渠谈力与品牌力相互成就，表里闭环打造“新品牌营销叮嘱”

据频年来利郎公开财报数据，渠谈纠正奏效显耀，主系列近半数门店转代销，增强了公司对终局零卖把控力。轻商务系列在2020年，线下经销一齐转直营，店效也运转显耀提高。新零卖方面，网店转自营，专供爆品频出，线上增长也显耀。22年后公司积极发展微商城业务，愚弄酬酢平台上风，自营网点及微商城线迂回单线下提货模式也深受年青东谈主招供。

渠谈的纠正和品牌年青化还造成了强粘合。传统品牌作念执行植入、明星代言，时常三件套为“TVC、授权肖像照、明星碰头会”，这种1+1+1的模式往往只顾及品牌跟耗尽者之间的建联。利郎行为《饱经风雨》这一大综艺IP息争三年的官方伙伴，每年锁定合适的明星推选官，与品牌耗尽者亲密互动的同期也与渠谈方进行联动。

利郎是2024芒果TV《饱经风雨》第四季息争伙伴

从前年《饱经风雨3》的陈楚生、张远，到本年《饱经风雨4》的王铮亮、胡夏，利郎勤俭男装邀请东谈主气嘉宾为品牌推选官，进一步扩大品牌影响力。另一方面利郎渠谈也在连年拓新，加强品牌年青化传播和高效库存措置，购物中心店和奥特莱斯店占比逐年高潮。2023年11月24日，利郎勤俭男装品牌推选官陈楚生空降山西晋中天好意思杉杉奥特莱斯广场。12月9日，品牌推选官张远亮相贵阳杉杉奥特莱斯，跟粉丝们亲切互动。

本年11月16日，利郎勤俭男装推选官胡夏来到福建福州贵安·世纪金源奥莱品牌碰头会音乐现场。11月23日，推选官王铮亮品牌碰头会在沈阳中兴生意大厦，和粉丝双向奔赴，庆祝中心生意旗舰店恢弘开业。

图为利郎勤俭男装推选官王铮亮沈阳中兴生意大厦品牌碰头会现场

除了主系列的明星互动，轻商务系列品牌营销行径也紧贴渠谈运营。利郎LESS IS MORE品牌代言东谈主许凯，于本年9月28日来到济南万象城，跟粉丝一又友们共度振奋周末。10月27日，“后生商务 本该节略”利郎LESS IS MORE品牌诤友吴克群，汇聚徐州杉杉奥莱，共庆徐州杉杉奥莱2周年。

9月28日，利郎LESS IS MORE品牌代言东谈主许凯亮相济南万象城

通过连年的品牌行径赋能，利郎品牌势能的提高显然仍是带动公司举座毛利率提高。同期这种新式品牌营销叮嘱又能积极助推渠谈纠正，最终使得利郎公司举座净利润逐年提高，运转领跑中国商务男装领域。

小结：

在本次“勤俭语境下的慢节律活命样式”对话现场，利郎扩充董事兼副总裁王俊宏先生的一段发言颇具深意：“产物力和品牌力，好比是具象和空洞、可表率化和弗成量化、理性和理性、数学题和语文题。我以为这两者一定是相得益彰的关连。因为品牌若是枯竭实打实落地的、可拿得脱手有竞争力的产物行为载体，就不好发声，企业也无法长久。”

从这两年一系列的闭环传播和营销行径不错看出cos 足交，公司已造成一套利郎特点的辩论组合体系，永恒对峙“勤俭男装”的定位主义，跳出内卷。在显性化动作上表里闭环，玩转艺术和创意鼎新。