作家| 林侃侃 裁剪 | 范志辉爱色岛电影

秋风飒爽的北京水立方，刚刚远隔的2024年WMA微博音乐盛典，无疑是音乐行业一年一度最大的嘉会。

微博话题总曝光178.3亿，盘考量高达1.8亿，话题霸榜热搜；抖音关联播放2.8亿次，小红书登上热门榜，600多万东说念主在看。掀翻全网热门怒潮的同期，WMA微博音乐盛典也孝顺了开阔出圈名所在：刘宇为“搭子”腾格尔伴舞，周深在台下豪恣挥舞荧光棒，Capper和周震南啃苹果官宣演唱会……让咱们看到了星光以外的简直与粗鲁感。

值得祥和的是，微博在盛典上重磅推出拿云筹备，旨在以全平台之力扶握音乐新东说念主，引得乐坛前辈蔡国庆直呼：“微博作念了一件天大的功德”。

对于音乐行业来说，各个平台先后都推出过扶握新东说念主的筹备，但一直无法实在处分推新难、推歌难的问题。作为国内最具影响力的应酬媒体平台，微博在这个节点推出拿云筹备，能否处分音乐行业的痛点，让行业走上一条品性发展之路？

华语乐坛两大痛点：推新难，出圈难

永久以来，华语音乐一直面对新东说念主出面难的问题。音乐综艺也曾承担过推新的职能，但跟着短视频崛起，用户防御力被漫衍，综艺商场疲软，华语音乐投入由短视频统率的热歌时间。

不外，跟着2023年流量红利见顶、AIGC本事的爆发，热歌也投入疲软期。制作歌曲的本钱变低，平台每秒钟都有新歌上传，原创歌曲在海量曲库中难以被发现，音乐东说念主念念要破圈变得更难，音乐行业需要新玩法来搪塞挑战。

AI歌曲器用Suno

而在听众侧，华语听众也一直面对歌荒的情势。好多听众无语乐坛停滞不前，音乐榜单于今还被“周王陶林”抢占，但本色上，乐坛优秀的新东说念主层见叠出，然则听众却莫得一个顺应的平台，去发现这些新东说念主的身影。

更遑急的是，集合热歌制霸华语乐坛，并不是一种良性的发展状况。各人皆知，热歌模式以版权为中枢，歌红东说念主不红是常态，流量很难反哺到歌手、创作家身上；同期，碎屑化、低质料的热歌亦然在劣币遣散良币，挤压优质音乐东说念主、音乐作品的生涯空间，堕入了一种恶性轮回。

《2024中国音乐产业发展总论述》表示，2023年中国数字音乐产业限度达到893.45亿元，集合音乐用户限度达到7.26亿，占网民合座的67.6%。但实验情况是，大多数音乐东说念主都无法靠音乐扶养我方，音乐行业的“二八效应”尤为较着。

2018-2023年中国数字音乐产业商场限度对比图(单元:亿元)

面对行业永久存在的痛点，有莫得一个平台，既有音乐宣推功能，又有应酬属性，还能达成献技的线上线下互动，同期有丰富的媒体生态匡助音乐及音乐东说念主破圈？

在瞻念察行业痛点的布景下，微博推出拿云筹备，提供了我方的处分决议。

扶握新东说念主新作，拿云筹备有什么不同？

昔时，各大音乐平台也发起过不少扶握音乐新东说念主的筹备，而当今从微博拿云筹备释出的信息中，照旧能看到较着的互异与亮点。

拿云筹备蕴蓄了腾格尔、郑云龙、GAI、林志炫、郎朗、叶蓓、黄绮珊、韩红等一众华语音乐中坚力量，掩饰流行、好意思声、民谣、古典、嘻哈等多圈层，惠及不同作风音乐东说念主。在保举机制上，音乐东说念主、资深乐迷和经纪公司都能参与保举，让每一种好音乐有契机被看到、听到。

比较其他音乐东说念主扶握筹备，拿云筹备的专有之处在于，作为国内顶级的应酬媒体平台，微博与其他平台并非竞争联系，而是能以怒放共生的姿态，依托本身强劲的应酬势能，团员行业和各平台的资源与力量，变成扶握协力，放大扶握效能。同期，微博不错推崇平台上风高效团员粉丝群体，擢升应酬盘考热度，为音乐东说念主的成长提供平台化的强力赋能，以资深带新东说念主、流量带新锐，构建起音乐新东说念主成长的全重生态。

比如，好意思国音乐东说念主Jake Miller天然有大热单曲《Rumors》，然则歌抄本东说念主并莫得太被国内不雅众熟知。在WMA微博音乐盛典上，时间少年团在台下听Jake演唱《Rumors》时平直听嗨了，跟着律动摇晃的响应也随之登上热搜。通过这个破圈性的话题，Jake Miller也被国内的不雅众意识并记取，粉丝互动量从昔时的十位数变成5000+，足见微博的造星推东说念主智商。

据悉，除了标配的资源曝光支握，拿云筹备还将给加入的音乐东说念主提供个性化运营扶握、稀缺产物支握、音乐舞台运送契机、品牌行为保举等实实在在的赋能。

而这些扶握并非是理论应许，而是有着一遍及得胜的案例相沿。作为当下音乐与献技产物宣发主阵脚，微博在音乐文娱互动营销上有了显赫收获，养殖出了丰富的宣发策划和音乐生态运营的嘱咐，为新东说念主新作的出圈提供了多维“组合拳”。

比如音乐宣揣度，微博音乐融合爱乐小浪推出“七号打歌中心”，通过扫楼线下打歌、电台（微专访、直播）、challenge挑战（合拍、手势舞）等情势，解锁对于新歌的N种掀开方式，摄取每一个创意百出的打歌新招，以挖掘新歌和新东说念主作品的遗珠弃璧。

又比如，音乐东说念主不错在微博成就我方的“明星V电台”，通过发布音频与粉丝进行互动。实力新东说念主黄霄云就曾以音频情势，提前释出新歌片断，让粉丝期待值拉满；老牌歌手张栋梁则在电台里化身暖热主播，与粉丝共享生活。这种生活化、接地气的互动情势，极大增强了粉丝粘性，为音乐宣推提供了无邪的场景。

在内娱呼叫活东说念主的今天，微博即时互动、多媒体的应酬内容生态，更能展现出音乐东说念主性情的一面，比如周深就时时在辩驳区与粉丝“互怼”，这种鲜嫩意旨的互动，迫害了传播单一的星粉互动方式，达成了粉丝与音乐东说念主的强心理同一。

在行业谐和侧，微博还策划了针对音乐献技和作品的“微博不雅演团”、“微博乐评团”等运营IP，转机头部音乐KOL、乐评东说念主参与，一皆为听众安利优质的音乐东说念主和作品；而“微博献技季”则采集了艺东说念主、博主、粉丝、垄断以及全站用户等共同参与，献技资讯、献技现场、不雅演Repo、台前幕后都三军覆灭。比如最近孙楠就初度玩起了排演直播，趁便共享平时生活中的趣事和挑战，更立体地传达艺术家的东说念主格魔力，擢升献技的驰名度和影响力。

对于乐坛新东说念主来讲，参与拿云筹备就意味着有契机享有微博海量的用户资源、媒体资源和行业资源，赢得专科完善的运营扶握。这种凝合行业、平台、公司、专科东说念主士之力，构建全方向、多脉络的音乐东说念主成长体系，在当今国内已有的推新筹备中，微博照旧唯一家。

若何让华语乐坛“破土滋长”？

其实，从新浪微博出身之初，就一直与音乐有着深厚的不明之缘。

一直以来，寰宇乃至全世界各地的音乐明星，都把微博行为我方发布歌曲、粉丝互动交流、更新献技动态的第一平台，超话的形态更是成就起了粉丝与明星疏浚的桥梁。从2015年起，由微博垄断的亚洲新歌榜见证了乐坛一代代群星明慧，到如今的WMA微博音乐盛典，玩法一直在升级，然则陪同华语音乐圈成长的初心不变。

《2023微博年青用户发展论述》表示，微博领有1.3亿的16-22岁月活跃用户，这些年青用户还是成为音乐蹧跶的中坚力量。微博用户的年青化、应酬化，让它凭借庞大的酷爱用户社区聚拢成应酬传播上风，成为音乐东说念主与乐迷量度心理的桥梁，也在将来，进一步展现出音乐文娱蹧跶生态的形态更替。

对比流媒体平台和短视频平台，微博的音乐内容生态更完好，处分了音乐行业“东说念主 - 作品 - 献技”分别的问题，买通了“音乐 - 线上 - 献技”的全宣推链路，达成了音乐的IP化、文娱化、互动化，迫害了“歌红东说念主不红”的逆境，让每一位不粗糙的追梦东说念主都能在音乐说念路上得到扶握，破土滋长。

与此同期，微博不仅推出拿云筹备，扶握年青音乐东说念主成长，还将眼神聚焦于音乐产业的幕后，甚至敬的姿态，体现了我方的行业担当。本年的WMA微博音乐盛典上，还特殊开辟了“金叶荣耀”荣誉，聚焦音乐行业的幕后强人，致意在音乐产业中默然付出、作念出不凡孝顺的幕后使命者。

时隔16年又站在水立方的舞台上，赢得金叶荣誉的驰名音乐制作主说念主小柯感叹说念：“谢谢公共还谨记咱们台上这些东说念主，这些幕后使命者”，在小柯眼中，“微博一直是音乐的聚拢地，寰宇各地、世界各地的歌手，都默契过微博跟公共碰面。”

年度女歌手黄绮珊说：“入驻微博以来，直到今天我发布的微博数字是4816，今天让我目力到了微博的凝合力，老中青三代简直聚皆了，让我感受到芳华的上升和晚霞的教训。”赢得年度男歌手的周深也感叹到，“在微博上记载了我绝酌定的东说念主生片断，从初始念念要尝试追梦的懵懂的男大学生，到其后卡布出现，再到背面公共知说念有个歌手叫周深，我认为每一步都很特殊感谢，八成用微博去记载”。

华语音乐行业念念要良性发展，需要延续注入新的势能、新的玩法、新的听众，只消延续更动，行业材干生生不竭。

就像拿云筹备的Slogan：“拿云志远，扶摇可接”，借助强劲的平台上风，在将来，微博将成为音乐新东说念主达成梦念念的最具活力的舞台，发光发烧。

*本文图源集合，如侵权量度转变

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